seo和sem的区别与联系

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首先我们来了解下SEO和SEM。SEO即搜索引擎优化,是利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。而SEM指的是搜索引擎营销,就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。
其实简单的说SEO是通过技术手段做上去的自然排名,而SEM广义来说包括SEO自然排名和点击付费推广,SEM狭义来说指的就是点击付费推广。具体来说,SEO和SEM还是有一定的区别的:
周期
一般SEO是依靠优化师的技术手段做上去的排名,所以关键词排名首页是有一定的周期的。而SEM主要投放竞价,付费开户审核好资质后关键词就可以上线。
价格
SEO一般有按天计费和包年的,看展现在首页或者前三页计费,跟点击次数没有关系。而SEM主要是根据关键词价格点击次数收费的。从长远看,SEM比较烧钱,而且容易恶意点击,这也是没法避免的。
难度
SEO并不一定是每个关键词都能优化上百度首页的,这个我相信做过百度SEO的朋友们肯定是知道的。如果个别关键词难度比较大,一般很难优化上百度首页,而且即使是上了首页也不稳定。当然如果是SEM,只要价格设置的高点,难度大的关键词也可以长期投放在首页。
标题
SEO的标题一般是以核心关键词来设置,通常首页,栏目页和详情页的标题都有一定的写法和规则。而SEM的标题则更在乎创意和吸引点击率,其实更像是自媒体广告的标题。
稳定性
SEO一般做上首页的关键词只要一直在维护,一般是比较稳定的。SEM则是需要持续的投入竞价费用,才能一直排在广告位。
转化率
SEO是快照位的排名,一般排在SEM广告位的下面,所以SEM的点击率会相对高点。当然转化率不仅跟网站点击率相关,还跟网站设计的效果,文案的好坏以及企业销售人员的专业度等等都有一定的关系。
所以SEO和SEM经常是相辅相成的,如果合理的利用好他们,你的网站将会收到比较不错的效果。

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